Звездная реклама способна принести товару моментальную славу. Впрочем, просчитать заранее эффект от участия звезды нельзя. Существует множество компаний, которые стали известны благодаря тому, что для продвижения своего товара они использовали известных личностей. В тоже время можно привести примеры, когда звезды не только не оправдывали возложенных на них надежд, но и приносили рекламируемой марке большой ущерб. Риск велик, вложения огромные, тем не менее, судьбу на удачливость проверяют многие…

Согласно целому ряду исследований, многие люди не верят, что знаменитости действительно пользуются рекламируемыми продуктами, особенно когда дело касается недорогих или не соответствующих «звездному имиджу» марок. В этом случае «звездная реклама» в меньшей степени убеждает потребителя купить продукт, чем реклама без привлечения знаменитостей. Известные люди скорее работают на имидж марки, формируют в сознании потребителя отношение к ней, нежели побуждают его к конкретным действиям.

Стоит помнить, что звезда может «затмить» продукт. В итоге потребитель запоминает только саму знаменитость, но не обращает внимания, какой товар она предлагает приобрести, или какой услугой воспользоваться. Например, реклама кредитных карт, в которой снялась Дженни-фер Энистон, известная американская актриса и звезда сериала Друзья, по некоторым оценкам оказалась не совсем удачной. Известная и привлекательная Дженнифер слишком сильно отвлекла на себя внимание аудитории, так что собственно рекламное сообщение потребителями осталось незамеченным.

Еще одна проблема состоит в том, что звезда – это обычный человек со своими слабостями и недостатками, поэтому ее поведение в реальной жизни может сильно навредить имиджу марки. Особенно часто это происходит, когда привлеченная знаменитость относится к миру спорта. Например, проигрыш на соревнованиях или турнирах может негативно сказаться на образе марки: есть вероятность, что потребители начнут воспринимать ее как «марку для неудачников».

По прогнозам специалистов использование звезд в рекламе будет только расти. Благодаря развитию СМИ (и интернета в частности) знаменитости станут ближе потребителям. В том числе и за счет различных реалити-шоу, как например, Фабрика звезд или Дом-2, участники которых превращаются из обычных людей в знаменитостей на глазах публики.

Также увеличится разнообразие каналов, по которым можно будет распространять рекламу со звездами – sms-рассылка, электронная почта, информация в интернете, что позволит производителям охватить потребителей не в одной, а сразу в нескольких странах. Грань между реальными звездами и их виртуальными образами, правдивой и ложной информацией о них будет стираться. Все это усложнит процесс создания эффективной рекламы со знаменитостями и потребует более точного и всестороннего подхода к оценке подобных реклам.