Насколько эффективно использование знаменитых людей в рекламе – вопрос сложный, и ответ на него не может быть однозначным, как не может быть простым и поиск единых правил или рецептов, которые гарантируют такой рекламе успех. В течение многих лет рекламные агентства формировали и до сих пор продолжают совершенствовать определенный инструментарий, который позволяет превращать имидж знаменитостей в удачную инвестицию для компаний.

Историю использования звезд в рекламе проследить сложно. Знаменитых людей с древних времен изображали на монетах, а позднее на денежных купюрах и почтовых марках. Интересный пример – в начале XX века английскому королю Георгу и королеве Мэри так понравился шоколад марки Rowntree, что они разрешили использовать свои изображения в его рекламе.

Столетием раньше французский модельер Чарли Уорт, человек, который придумал Haute Couture, для рекламы своего Дома моды La Maison Worth пригласил принцессу фон Меттерних, даму высшего света, которую бы сейчас назвали «иконой стиля» для всего двора. Патронаж столь влиятельной особы принес La Maison Worth невероятный успех среди высшего общества.

Специалисты спорят, можно ли считать «звездной рекламой» картину Жоржа Брака «Пейзаж на столе» с вырезкой из газеты, в которой помещено рекламное объявление Gillette, или работы Энди Уорхола с томатным супом Campbell. Хотя эта реклама не была оплачена производителем, она сформировала особый имидж данных брендов, наложив на них «звездный» отпечаток.

Западные звезды уже давно участвуют в рекламных кампаниях и выступают в качестве «лица» известной фирмы. Так, Катрин Денев не один десяток лет является «лицом» Дома Ива Сен-Лорана, а Одри Хепберн в свое время представляла Дом Живанши.